TRENDRESEARCH
Entstehung von Trends
Ständige Veränderungen in allen Bereichen die uns umgeben, wei, Gesellschaft, Technologie, Industrie, Umwelt, Kreativität, Politik etc. wirken sich auf die Lebens- und Denkweise der einzelnen Menschen und somit auf deren Bedürfnisse und Wünsche aus. Verschiedene Trends formen sich, unterschiedlich in ihrem Einfluss und Bedeutung für die Gesellschaft.
Auch deren Entstehung kann diverse Ursachen haben. Vielmals sind es gleiche Reaktionen von Menschen auf Produktvorschläge, die einen Trend entstehen lassen. Generell ist der Mensch offen für Neues. Besonders aber, wenn es an etwas Vertrautes erinnert. Produkte im Vintage Stil lassen zum Beispiel Erinnerungen aufkommen. Wiederholte Wahrnehmung des Gleichen unterstützt eine positive Bewertung. Gerne übernimmt der Mensch auch direkte Empfehlungen von Personen, zu denen er eine, wenn auch nur gefühlt, vertraute Beziehung hat. Zugleich können Hintergrundinformationen und Transparenz Interesse und Wertschätzung an einem Produkt steigern.
Trendresearch
Permanent diversen Einflüssen ausgesetzt, betrachtet das Tastecube Team Inspirationsquellen genau, um Interessantes neu zu lesen. Unser Trendresearch beginnt sehr global. Wir haben über die Jahre ein Gefühl dafür entwickelt, Momente und Impressionen zu speichern und auszuwerten. Es ist uns möglich, konkrete und korrekte Vorhersagen durch Intuition zu treffen.Aufkommende Trends sehen wir voraus und analysieren diese auf verschiedenen Ebenen. Wir verstehen, was auf dem Markt passieren wird und erkennen Phänomene.
Je nach Projekt führen wir auch fundierte Analysen speziell für unsere Kunden durch. Dabei beachten wir vor allem einen möglichen Cross-Industry Impact. Nicht selten ist die Mode ein Vorreiter und hier entstehende Trends beeinflussen anschließend auch andere Branchen. Dabei kann es sich sowohl um grundlegende Veränderungen in Business oder Konsumverhalten, als auch um Details wie Farben oder Materialien handeln.
Die von uns durchgeführten Aktivitäten im Trendresearch unterstützen in essentieller Weise die Entwicklung neuer Produkte und Services für unsere Kunden. Die Bedürfnisse der Konsumenten lassen sich voraussagen, Erkenntnisse und Trends werden im Projekt beachtet und angewandt. Neben dem großen Potenzial, sich von Mitbewerbern im Produktangebot zu differenzieren, führt dies auch dazu, dass der Brand mit dem richtigen Produkt im richtigen Moment am richtigen Ort ist. Nur dadurch ist es möglich, innovativ sowohl den Consumers Need zu befriedigen, als auch dem Konsumenten im Moment des ersten Kontaktes unbewusst das Gefühl zu geben, er bräuchte dieses Produkt unbedingt (Must Have).
Trendspotting
Der Trendresearch von Tastecube findet in zwei Steps statt.
Das Trendspotting ist ein Gobal View.
In diesem Step arbeiten wir mit der Intuition, um unausgesprochene und noch unbekannte Bedürfnisse aufzudecken. Das Unterbewusstsein wird aufgearbeitet und in das Bewusstsein befördert. Dies geschieht oft in der Arbeit mit Images und Moodboards. Wir starten mit Keywords, allerdings ohne ein bestimmtes, vorgegebenes Thema. Am Ende des Prozesses wird das Unterbewusstsein mit Signalen ausgedrückt und somit greifbar.
Wir erkennen sehr vorausschauend Tendenzen und Phänomene, die Einfluss auf die Gesellschaft haben werden.
Trend Analysis
Der anschließende Step Trend Analysis ist ein Local View.
Aufkommende Trends und echte Informationen sowie Innovationen werden verarbeitet und aufbereitet. Es handelt sich um sicher aufkommende Ereignisse, die über einen absehbaren, zeitlich beschränkten Rahmen stattfinden werden. Meist sind sie auch an ein konkretes Thema oder ein lokales Event gebunden.
Unter Anwendung unserer eigenen Methode beginnen wir mit einem Image Research, dessen Inhalt auch vom eigentlichen Thema abweichen kann. Dadurch identifizieren wir Macrothemen, die wir über die Arbeit mit Keywords und Moodboards in innovative Konzepte und anschließend Produkte übersetzen. Die in den Anfangs verwendeten Images ausgedrückten Sensationen werden ebenfalls in den Output des Projektes übertragen.
Market Research
Ergebnisse und Erkenntnisse aus Trendspotting und Trend Analysis validieren wir über Marktforschung.Auf qualitativer Ebene, in Fokus Gruppen oder einzelnen Befragungen, oder auf quantitativer Ebene, in Online Umfragen oder Field Observation, gleichen wir die Trends mit der Zielgruppe ab. Dabei wenden wir neben den klassischen und bekannten Verfahren meist speziell entwickelte Techniken und Methoden an. Dadurch zeigen wir die Relevanz der Erkenntnisse und Trends für bestimmte Zielgruppen auf und können vor allem erkannte branchenübergreifende Auswirkungen bestätigen.
Besonderen Fokus legen wir bei der Marktforschung auf die Analyse des Consumer Lifestyle. Sowohl demographische Gegebenheiten als auch soziale Umstände und sich verändernde Denk- und Verhaltensweisen fließen hier ein.