BRAND STRATEGY
MAKE YOUR BRAND RELEVANT
Ob Traditionsunternehmen, mittelständischer Betrieb oder Start-Up, alle Firmen stehen vor den gleichen Herausforderungen. Relevanz auf den zunehmend globalisierenden Märkten ist nötig, um zu wachsen und zukunftsfähig zu werden. Das Interesse der Konsumenten, bedingt durch gesellschaftliche, technische und soziale Einflüsse, ändert sich. Anforderungen und Potenziale müssen frühzeitig erkannt und innovative Strategien entwickelt werden. Ein Brand muss vorausschauend agieren und damit richtungsweisend für alle Stakeholder sein, um diese Relevanz zu erreichen. Dafür ist es nötig, sich von etablierten Denkmustern und Prozessen zu verabschieden. Das Erkennen von Trends und markenstrategisches Denken definieren die Wege für Unternehmen.Tastecube unterstützt strategisch und kreativ bei der Lösung dieser immer komplexeren Herausforderung. Neben der Kreation neuer Marken mit Lifestyle Appeal, liegt unser Schwerpunkt auf Brand Development. Branchenübergreifend konzipieren und begleiten wir Veränderungsprozesse vorhandener Marken, kreieren Markenerlebnissen und unterstützen bei der Expansion von Marken in neue Sektoren oder Märkte.
BRAND IDENTITY
Die Identität eines Brands, zusammengesetzt aus diversen Elementen, macht eine Marke einzigartig und unverwechselbar. Für Glaubwürdigkeit auf dem Markt und beim Konsumenten sollte sie möglichst konstant bleiben. Strategische Ansätze und Konzepte entwickeln wir aufbauend auf die Brand Identity und in starker Einbeziehung der Brand DNA und Brand Values.
Die Brand DNA ist der Kern einer Marke und muss für alle Stakeholder klar definiert sein. Durch die Analyse der Macrobuildingblocks (Brand, Product, Distribution und Communication), unter Einbeziehung der tangible aber vor allem auch der intangible Aspekte, definieren wir Touchpoints. Im Vergleich mit denen der Konkurrenten unseres Kunden wird die Wettbewerbssituation deutlich offen gelegt und Potenzial erkannt. Wir zeigen schon in diesem Step neue Wege für unseren Kunden auf, einen Marktvorteil durch Differenzierung zu erlangen.
FIT FACTOR
Das eigentliche Produkt rückt für den Endkunden immer mehr in den Hintergrund. Verkauft werden die Werte und die Experience, die von ihm ausgehen. Es ist notwendig, zu dem Konsumenten durchzudringen und sein Bewusstsein und seine Bedürfnisse direkt anzusprechen. Dies beginnt beim Brand selbst. Brands drücken ihre Persönlichkeit und Werte aus und bilden einen Lifestyle ab, dem sich der Kon- sument zugehörig fühlt und mit dem er sich identifiziert.
BRAND PERCEPTION
Durch diverse Markenerlebnisse, auch über Produkte und Services, wird die Marke vom Konsumenten mit allen Sinnen wahrgenommen. Durch das Ausstrahlen eines positiven und angenehmen Gefühls wird seine Aufmerksamkeit gewonnen. Eventuell vorhandene negative Aspekte gilt es zu erkennen und in positive umzuwandeln, um so eine Marke mit Tiefe und Begehrlichkeit zu entwickeln und die Brand Equity langfristig zu steigern.BRAND MANAGEMENT
Für aufstrebende und bereits etablierte Marken ist die Identifikation direkter und indirekter Konkurrenz und die eigene Positionierung gegenüber dieser maßgeblich relevant. Der sich ständig verändernde Markt muss observiert und analysiert werden, um auch nach dem Launch das eigene Portfolio marktgerecht zu strukturieren, wenn nötig anzupassen und Marktpotenzial zu erkennen. Erfolgreiche Brands können flexibel und umgehend mit innovativen Konzepten auf veränderte Märkte und Bedürfnisse von Zielgruppen reagieren. Dazu gehört auch der strategische Prozess der Expansion und der Erschließung neuer, internationaler Märkte.
Tastecube bereitet einen Markteintritt, besonders deutscher Brands in Italien und vice versa, mit fundierten Studien, Konzepten und Kontakten vor und begleitet diesen operativ. Auf Basis der Brand Identity und entsprechender Guidelines erstellen wir das Brand Positioning Statement sowie eine auf den neuen Markt abgestimmte Collection, Distribution- und Communication Strategy.
Für Unternehmen und Brands ist das Umdenken und Einschlagen neuer Wege nicht nur für Markt- und Produktstrategien relevant, sondern auch für die dazu gehörige Kommunikation. Es ist nötig, mit einer anderen, ungewohnten Sprache an die Konsumenten heranzutreten um sich zu differenzieren. Oft bietet hier die Fashion-Branche vorausschauende Ansätze, die sich auf andere Sektoren übertragen lassen.
CORPORATE BRANDING
Strategien des Internal Branding und Employer Branding werden für das Gewinnen von qualifizierten und engagierten Mitarbeitern immer relevanter. Die Entwicklung einer konsistenten Unternehmensmarke, extern und intern, ist Grundlage für jegliche Maßnahmen, die Firma für bisherige und neue Kollegen attraktiv zu gestalten.
Wie der Fit Factor zwischen Brand und Consumer ist der Fit Factor zwischen Firma / Brand und Employee ebenso relevant für den Unternehmenserfolg. Identifikation und Commitment sind dabei Schlüsselfaktoren.
Mit dem Fokus auf aktuelle Mitarbeiter sind Internal Branding Strategien darauf ausgerichtet, dass diese die Marke als echt und glaubwürdig wahrnehmen. Dies lässt ein Zugehörigkeitsgefühl entstehen und führt zu Verbundenheit mit Kollegen, Loyalität und Motivation steigen.
Neben dem langfristigen Binden von bisherigen Mitarbeitern sind zur Gewinnung neuer Arbeitskräfte immer innovativere und kreativere Employer Branding Maßnahmen, unabhängig des Gehalts, nötig. Im umkämpften Markt ist es von hoher Relevanz, die Eigenschaften, die Bedürfnisse und die Ansprüche potenzieller neuer Kollegen zu kennen und dementsprechend zu agieren.
Durch Erfahrungen und Beobachtungen am Markt, unserer LoEdGlo® Methode und der Durchführung von Kreativworkshops mit unseren Kunden, gelingt es uns, diese Anforderungen in den verschiedensten Sektoren ausfindig zu machen und Unternehmen bei der Differenzierung als Employer Brand zu unterstützen.